探寻中国品牌崛起新路径，这场论坛热议“品质、创新、出海、直播”等关键词

2025年是中国“十四五”规划收官之年，在全球经济格局深刻变革的背景下，中国品牌正迎来转型升级的关键时刻。5月9日，由上海市网购商会主办的“变局·创新：2025品牌高峰论坛暨品质直播时尚消费盛会”在上海长宁召开。本次论坛以“品质、品牌出海、直播经济、长三角一体化”为四大核心议题，汇聚政产学研各界精英，共同探讨新形势下中国品牌的发展之道。

长三角新消费品质品牌TOP榜单发布

上海市公共关系协会会长沙海林在致辞中指出，在全球价值链重构的背景下，中国品牌需要以创新为驱动，以品质为根基，加快构建新发展格局。

上海市商务委副主任周岚强调，要充分发挥长三角一体化优势，推动区域品牌协同发展，打造具有全球竞争力的中国品牌矩阵。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会副主任杨旭波则从区域经济发展角度，阐述了品牌建设对提升城市能级的重要作用。

弘章投资合伙人孙冶指出，中国企业出海已进入3.0阶段，从简单出口转向深度全球化运营。关键在于实现真正的本土化，构建全球价值链。他特别强调，文化输出将成为未来中国品牌国际化的关键。

上海市网购商会会长宋轶勤发布了“2024年度长三角新消费品质品牌TOP榜单”。该榜单从经营规模、品牌影响力、创新活力等五大维度，评选出62家标杆企业，涵盖美妆护肤、食品饮料、服饰家居等十四个品类。

宋轶勤指出，上榜品牌呈现八大特征：1、“全链条专业化”加速，产业融合深化；2、产品价值从功能性扩展到情绪价值与文化认同；3、科技赋能和成分创新成为竞争新焦点；4、国货自信持续提升，品质化、全球化布局同步加快；5、传统赛道创新活跃，新兴赛道持续扩容；6、品质消费升级明显，健康、环保成为基础门槛；7、情绪价值与文化共鸣成为品牌建设重要方向；8、数字化和智能化能力成为必备竞争力。

在上海市人民政府台湾事务办公室、上海市商务委员会的指导下，上海市网购商会还联合上海市台湾同胞投资企业协会，共同推出“台品甄选”计划，旨在为台湾产品拓展大陆市场开辟新路径，进一步深化两岸经贸交流与民间情谊。在本次论坛上，上海市网购商会常务副秘书长孙磊玲发布了“台品甄选”项目计划，并与上海市人民政府台湾事务办公室经济处副处长马骏共同揭晓首批“台品甄选”名录25家企业。

以直播经济赋能产业激发活力

作为长三角地区的核心城市，上海不仅为长三角品牌提供了创新试验场，更以长三角协同之力，推动长三角产、消、城一体化融合，以品牌IP与电商直播赋能区域经济。

为进一步规范上海市直播行业及直播电商市场秩序，切实保障消费者、商户以及平台各方的合法权益，推动平台直播经济品质化发展，上海市网购商会组织发起“上海直播电商行业自律公约”。会上，小红书、美腕、百秋、交个朋友、上海家化、来伊份等直播企业代表发布自律举措。上海市市场监督管理局、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市公安局网安总队、上海市商务委员会四部门共同见证公约发布。30多家行业协会、直播电商平台、MCN机构、直播基地、品牌企业等联合在现场完成公约签署。

作为上海首批直播经济集聚区，长宁区在论坛现场发布《长宁区推动直播经济高质量发展三年行动计划》，标志着长宁不断深化建设时尚消费为引领的直播经济集聚区。下一步，长宁将以“平台经济、时尚消费、直播人才”三大核心关键词，扎实推进“加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展”五大方面的主要任务。

为助力直播经济产业规范发展、生态共荣，长宁区市场监督管局与上海市市场监督管理局监测评价中心合作签约成立直播监测分中心。以市区联动、规范护航，协同筑牢直播经济“防火墙”。同时，活动邀请上海市网购商会出海服务专委会、上海市直播电商联盟、上海国际MCN发展与服务联盟、拼多多、春秋、百秋、乐其、李宁、ZARA、纽仕兰等10家行业机构、电商平台、直播服务商及品牌直播电商代表共同成立长宁直播经济合作伙伴，为长宁直播经济凝聚更多创新力量。

聚焦消费新动能，长宁区推出“线上线下融合消费直播”“品牌消费直播”“国补直播”“跨境消费直播”四大直播场景，区内知名直播品牌与企业在现场展示了直播的应用百态。其中，李宁突破传统零售场所的物理局限，将品牌商品与运动体验有机结合，打造融合"即时消费-场景体验-理念感知"的沉浸式品牌消费直播新场景。百秋打造的BQX快闪直播场景，集丰富多元的主题空间、创意无限的时尚秀演、多品类多品牌的高品质限时折扣于一体。由创邑一体化运营的愚园路凭借常换常新的“街区皮肤”和时尚活动，成为了直播打卡的网红圣地。“五五购物节”期间，MieMiePop、somthinelse×Jellycat特展类活动又将成为博主直播打卡的热门聚集地。