新格局 新活力|富阳聚力“文旅深度融合”工程 绘就现代版富春山居图

作为《富春山居图》的原创地与实景地，富阳如何将千年画卷转化为现代文旅产业发展的生动实践？5月22日，富阳区文广旅体局党委书记、局长蒋建军接受杭州网采访，结合政府工作报告，向记者深入解读了富阳文旅融合的独特优势、创新举措与未来蓝图。

打好“三张王牌”

构建全域文旅新生态

在刚刚过去的“五一”假期，富阳文旅市场热潮不断、亮点纷呈：龙门古镇取消门票并推出国潮主题活动，引爆207.9%的客流增长；富春桃源巧打非遗牌，门票收入比同期增长152.27%；乡村旅游接待量突破72.61万人次，过夜游客入住率达51.68%，全区游客接待总量首次突破百万大关，同比增长58.69%，增速位列全市第一。

富阳文旅为何能交出亮眼答卷？这些火爆的文旅项目是怎样“练成”的？蒋建军表示，这离不开富阳深厚的文化底蕴与山水资源，更离不开富阳文旅“一片真心”的待客之道。

“可以说，厚植文化沃土，不断优产拓业，以真心引客、留客、乐客，是赋能文旅高质量发展的关键。”蒋建军说。

作为《富春山居图》原创地、实景地的富阳，拥有着深厚的文化底蕴。这里不仅拥有安顶云海、拔山茶海等独特的山水资源，更有着新登古城墙、泗洲造纸遗址等文化古迹。过去一年，富阳文旅经济稳中有进，全年接待旅游总人数约530万人次，旅游总收入约91亿元。蒋建军表示，今年，富阳将主打“山水牌、人文牌、运动休闲牌”三张王牌，构建“诗画山水+历史人文+运动休闲”的全域文旅新生态，全方位激活市场主体动能，加速推进文旅体产业能级跃升。

打造特色文旅产品
提升游客消费新体验

只有深厚的文化底蕴不足以支撑文旅“出圈”，旅游产品的不断创新才是关键。关于打造特色文旅产品，富阳文旅有自己的心得。

“如何依托山水、人文、休闲资源，打造文旅体商融合的消费新场景，满足提升游客市民消费体验，是我们一直以来的努力方向。”蒋建军介绍，今年以来，富阳在景区游产品、赛会游产品、乡村游产品三个方面做了重点突破。

针对景区景点，杭州野生动物世界推出了“缤纷南美”动物新展区，富春桃源景区在4月1日正式开园了棕榈岛度假村。

针对赛会游，今年新推出了龙门古镇越野跑等越野类赛事，让千年古镇的人文底蕴与富春山居的自然灵秀巧妙融合。

针对乡村游，富阳根据季节推出了应季消费产品。今年春季，推出了适合春日走秀、打卡、消费的“山水秀场”产品，给市民游客带来了全新的体验。

除了别出心裁的文旅产品，富阳还以一系列“宠粉”福利，给市民游客带来了品质享受。近年来，富阳不断深化文旅体联动，形成了“凡赛会活动均与城市营销挂钩”的思想共识，将消费券发放等惠民举措与景区景点游览、文化场馆体验、体育赛事参与等进行联动，为消费者提供深层次和互动性的多元体验。

在蒋建军看来，这些参与感、互动性、场景感强的沉浸式活动不仅迎合了消费升级的新趋势，在促进消费和经济发展方面的溢出效应也较为明显。比如，在今年4月下旬举办的富春山居半程马拉松中，富阳就联动全区74家涉旅服务企业推出了77项文旅优惠，带动消费近2000万元。

“随着初夏的到来，壶源溪流域的‘网红坝’也迎来一年间的最佳状态，经过壶源溪流域发展共治工作的提升，壶源溪将展现全新面貌，欢迎大家前来游玩。”蒋建军说。

瞄准“五大方向”

擘画文旅发展新图景

文旅行业拼的是口碑，而想要做好口碑，背后的政策扶持至关重要。为进一步激活市场主体动能，富阳出台《富阳区关于促进文旅深度融合高质量发展的政策》，从“鼓励项目招引”“构建品牌体系”“创建营销体系”“聚焦体旅融合”和“实施人才保障”五大维度22条政策发力，加速推进文旅体产业能级跃升。

蒋建军表示，下一步，富阳将依托文旅相关政策，在五个方面开展重点布局：

第一，引建重大文旅项目。围绕“一轴四片区十一景”产业布局，持续做好文旅项目建设和文旅项目招大引强，加速项目全面“跑起来”。

第二，引育重大品牌赛事。强化体育赛事引领，持续探索“体育+旅游”实践，高质效办好国际皮划艇联合会“杭州超级杯”等国际性、高能级赛事，拓展谋划好百村篮球赛、山地越野赛等品牌类赛事。

第三，持续焕新重点景区。围绕业态升级、设施改造、品牌营销、运营优化等方面，对阳陂湖湿地公园、龙门古镇等老景区进行焕新提质，提升富阳文旅产业品质和旅游吸引力。

第四，推进壶源溪流域共治改革。以“优一溪带十溪促全域”为目标，分步打造长三角乡野山水休闲旅游目的地。

最后，打造“小青新”业态。聚焦青年群体，围绕“亲子游、短途游、乡村游”等热点，以小体量、新形态为主要特色，打造“富春山居生活季”“山水秀场”“乡村T台”“夏日泡坝”等文旅消费新场景。

“文旅行业作为综合性产业，是满足人民群众美好生活需求的重要抓手。”蒋建军说：“当下，正值文旅产业复苏回暖的时期。想要抓好这一窗口期，地方文旅需要更多地站在消费者权益的角度，不断提升大家在旅游中的体验感、幸福感，才能充分释放文旅产业的巨大潜力，持续‘破圈’‘出圈’。”