广交会观察：智能创新赋能 家居健康产品受热捧

中新社广州10月24日电 (记者 蔡敏婕)第138届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)第二期正在广州举行。家居及健康理疗类产品凭借创新设计与智能功能备受境外采购商青睐，中国企业也通过“产品出海”“海外建厂”等多元路径，在全球市场中寻求新增长。

展会上，多款融合健康与智能属性的产品成为焦点，一款远红外理疗产品获得境外采购商关注。采购商劳伦斯(Lawrence)一边向参展商询问，一边反复观察产品，“我们主要服务于欧洲的高端家居和健康护理连锁店，刚才向工作人员确认了产品通过了欧盟CE认证，相信会受到追求品质生活的消费者欢迎”。

10月23日，广交会上一款远红外理疗产品受到境外采购商青睐。中新社记者 陈楚红 摄

融捷健康科技股份有限公司海外营销中心总监聂晓艳介绍，如今全球消费者健康意识显著提升，健康类产品需求激增。结合当下海外市场的特点，该企业正加速智能化产品推进，比如加入智能控制系统，通过控制面板实现提前预热等功能；同时在设计上也会注重色彩搭配，让产品更适配各类家居风格。

佛山市歌纳卫浴科技有限公司凭借一款兼具独特设计与多元功能的创新浴缸吸引不少采购商关注。“这款产品集成瀑布、大喷嘴、小喷嘴等五项功能，可实现理疗养生效果。”该公司业务经理黎婉君表示，泰国、越南、新加坡等地采购商对该产品表现出兴趣。

深耕卫浴行业十余年的黎婉君，对出口市场趋势有着自己的洞察。她表示当前海外采购商的需求已发生变化：“以前一款产品能卖十几年，现在客户更追求新颖设计，对产品外观的个性化要求越来越高。”为此，歌纳卫浴在产品创新上持续发力，此次展出的玻璃制品采用夹胶、贴膜等多元表面处理工艺，打破了传统白面玻璃的单一格局，精准契合市场审美升级需求。

黎婉君表示，公司正筹备在东南亚建设生产基地，提升产品在更多市场的竞争力。

10月23日，广交会上一款创新浴缸吸引境外采购商关注。中新社记者 蔡敏婕 摄

“过去户外SPA产品无非就是个大浴缸，顶多具有按摩功能，而现在，它可以变身为一位智慧康养‘管家’。”广州蒙娜丽莎卫浴股份有限公司技术负责人介绍，通过手机App，用户不仅可以远程启动其预加热、预过滤和预清洁功能，还能预设SPA的按摩程序和水温。

“这一功能对于忙碌的都市人群而言尤为适合。”来自美国的酒店采购商詹妮弗( Jennifer)说：“在健身房锻炼时，我们的客人就可以提前预设SPA的时间和温度。这种体验正是高端度假酒店客人所需要的。”

面对全球市场格局调整与行业竞争，中国企业积极调整战略，探索可持续发展路径。对于家居出海企业的未来发展，行业专家给出方向。

艾瑞咨询报告制作团队负责人孙特表示，企业需从三方面实现可持续增长。一是深度适配海外市场，结合不同区域气候调整产品材质，依据生活场景优化功能，通过迭代提升市场适配度；二是深耕全渠道，搭建线上线下融合的本地化网络，提升市场覆盖密度；三是打造品牌价值，挖掘文化内涵与技术优势，讲好品牌故事。

上海邓白氏商业信息咨询有限公司解决方案总监沙漩称，从市场现状看，全球家具市场规模持续扩大，中国企业凭借生产与出口优势居全球龙头地位。出口市场方面，目前看来，传统欧美市场仍占重要份额，但“一带一路”共建国家需求旺盛。伴随发展阶段演进，家具出海“产品出海”“海外建厂”“品牌输出”三种模式并存。(完)