“老字号·全球行”绍兴（北京）推介活动成功举办 助力历史经典产业国际化

6月7日下午，由绍兴市人民政府主办、北京外交人员服务局协办的“老字号·全球行”绍兴（北京）推介活动在北京亮马桥外交办公大楼举行。此次活动以“产城人文融合发展共富示范市”为主题，旨在积极响应绍兴历史经典产业“走出去”的战略需求，推动绍兴老字号品牌走向国际市场，展现绍兴丰富的文化底蕴和品牌实力。31个国家的驻华使节、国际组织代表、中东欧国家主流媒体记者，以及国家部委、省级部门、市有关领导，绍兴老字号企业代表等100余名中外嘉宾参加。

绍兴市市长吴登芬介绍了绍兴的城市发展战略、商贸环境和文化旅游资源，强调老字号品牌在国际市场上的广阔前景。北京外交人员服务局局长周西松高度评价绍兴作为历史文化名城在推动传统产业国际化中的积极举措。浙江省外办副主任姚国文指出，绍兴继承了丰富的文化和精湛的技艺，形成了与国际社会广泛深入的合作格局。佛得角驻华大使阿林多·多罗萨里奥对活动的精心安排表示感谢，并表达了对绍兴老字号品牌国际化的认可与支持。

绍兴市市长吴登芬发言 供图 绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）

北京外交人员服务局局长周西松发言 供图 绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）

浙江省外办副主任姚国文发言 供图 绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）

佛得角驻华大使阿林多·多罗萨里奥发言 供图 绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）

专题推介环节中，绍兴市商务局、市文化广电旅游局分别就城市商贸环境和文旅融合发展进行深入介绍，绍兴老字号协会重点推介了绍兴黄酒、咸亨食品、金蝉布艺等本地众多老字号品牌的传承与创新成果，绍兴黄酒集团展示了其在国际市场中的亮眼表现和文化传播成就，彰显绍兴老字号在全球舞台的竞争力。

绍兴黄酒展示 供图 绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）

在“只此青玉”驻华使节品鉴会环节，各国使节品鉴了绍兴黄酒的独特魅力，进一步促进文化交流和经贸合作。

近年来，绍兴市委、市政府高度重视老字号保护与发展，积极推动老字号与文化、旅游、创新产业融合，出台了一系列支持政策。2025年《绍兴老字号保护与发展条例》的实施，为老字号的传承创新和规范发展提供了坚实的法治保障。截至目前，绍兴拥有中华老字号17家，浙江老字号46家，绍兴老字号103家，数量位居全省前列。

绍兴老字号协会会长宋平在接受采访时表示，绍兴市通过立法改善了老字号的营商环境，并在酒企、医药、餐饮等行业取得显著进展。绍兴黄酒出口量占全国八成以上，嵊州小笼包和金蝉布艺等品牌通过跨境电商和海外门店拓展国际市场。通过举办“老字号·全球行”等国际推介活动，绍兴老字号得以了解国外政策，整合资源，促进其国际化发展。

绍兴老字号协会会长宋平接受采访 摄影 靳浩哲

此次推介活动还借助北京外交人员服务局的外事资源优势，充分利用国际交流平台，为绍兴老字号企业“走出去”搭建更加便捷高效的桥梁。佛得角驻华大使阿林多·多罗萨里奥现场体验了茶酒服饰，盛赞了绍兴老字号产品的品质与实用性，并期待以此次活动为契机，深化两地合作、推动双方友谊落地生根。尼加拉瓜驻华大使孔乐然接受采访时表示，绍兴老字号产品质量上佳、文化底蕴浓厚。随着全球受众对中国文化的兴趣日益浓厚，老字号产品将能够吸引更多消费者的目光，成为连接中外文化的桥梁。他期待这些老字号品牌能够进入拉丁美洲、欧洲和非洲等国际市场，推动区域间的文化交流与相互理解。

尼加拉瓜驻华大使孔乐然接受采访 摄影 靳浩哲

未来，绍兴将继续深化老字号产业发展战略，强化品牌保护与创新能力，积极拓展国际市场渠道，推动老字号产业焕发新活力，为实现城市高质量发展和文化繁荣贡献更大力量。（文/刘靖尧）