风口财评｜警惕“体重换门票”的低价游陷阱

清明节假日，拉开了2025年春季旅游旺季的序幕。一则“双人出游体重300斤以下可享半价”的消息在社交平台疯狂传播。此后，越来越多的短视频博主以“响应国家体重管理年”为名，宣称景区门票、行程费用与游客体重挂钩，甚至推出“掉秤奖励”等新变种优惠。这场看似创新的营销狂欢，实则是披上体重管理外衣的“低价游”新套路。目前，多地文旅部门已紧急辟谣。这场闹剧不仅暴露了旅游市场虚假宣传的顽疾，更折射出消费者信任被反复透支的深层危机。

“体重优惠”的“低价游”套路之所以能快速吸引眼球，在于其精准击中了公众对健康议题的关注，以及对薅羊毛的期待。不法商家伪造地方文旅部门的最新活动通知等公文，并加盖假公章，利用消费者对政策红利的信任心理，将“低价游”包装成国家倡导的惠民活动。实则是以体重为诱饵，行“低价游”之实。

“体重优惠”营销的荒诞性在于，试图用科学的外衣掩盖商业套路的行为。体重作为个人健康指标，与旅游消费本无逻辑关联，但不法商家通过利用“体重管理年”概念，将两者强行绑定。自始至终就是从“伪官方”到“伪科学”的虚假宣传。

出现“体重优惠”骗局，与监管滞后和平台责任缺失密切相关。一方面，违规旅行社通过短视频平台发布同质化内容，利用“信息瀑布”效应制造虚假共识。另一方面，文旅部门辟谣信息的传播力度远不及营销号的病毒式扩散。更深层的危机在于，这些“低价游”套路让消费者对旅游市场信任度持续下滑，导致旅游行业深受“劣币驱逐良币”的负面影响。当消费者对“低价游”条件反射般产生警惕，正规旅行社的诚信经营成本也将被迫抬高。

终结乱象，需构建多方协同的治理体系。于平台而言，须加强账号资质审核，对引流至私域的交易行为建立追溯机制。法治层面的突破更关键。目前，旅游行业相关法律法规对冒用景区名义等行为缺乏针对性惩处条款，亟需确立对虚假宣传等违法违规行为的认定标准，重建契约精神与完善法治闭环。

必须警惕，当体重成为不法商家操纵的营销砝码，当“说走就走的旅行”变成“步步惊心的陷阱”，旅游行业透支的不仅是消费者的钱包，更是整个社会的信任资本。

（大众新闻·风口财经评论员 许耀文）